In den vergangenen Jahren haben wir mit der Fuxstar GmbH zahlreiche Fußballmannschaften in ganz Deutschland unterstützt.
Vor einigen Monaten haben wir uns jedoch bewusst entschieden, klassische Sponsorings im Jugendfußball nicht mehr fortzuführen.
Nicht, weil uns der Jugendfußball weniger wichtig geworden ist.
Sondern weil wir festgestellt haben, dass klassisches Sponsoring häufig nicht die nachhaltige Wirkung erzielt, die wir uns wünschen.
Was uns häufig gefehlt hat
Viele Sponsoringanfragen ähneln sich.
Gesucht werden:
- ein neuer Trikotsatz,
- ein Zuschuss für ein Turnier,
- Unterstützung für Trainingsmaterial oder
- finanzielle Hilfe für die Mannschaftskasse.
Was uns dabei häufig gefehlt hat, war die Antwort auf eine viel wichtigere Frage:
Wofür steht diese Mannschaft eigentlich?
- Welche Werte werden vermittelt?
- Welche Ziele verfolgt das Trainerteam?
- Wie sollen sich die Kinder entwickeln?
- Woran möchte sich die Mannschaft in einigen Jahren messen lassen?
Genau diese Fragen entscheiden aus unserer Sicht darüber, ob aus einer Mannschaft ein nachhaltiges Entwicklungsumfeld entsteht.
Warum wir hier eine Ausnahme machen
Bei der neuen U13-Leistungsmannschaft des FC Eintracht Norderstedt haben wir genau das gefunden. - Nicht einfach eine Mannschaft. Sondern ein Konzept.
- Ein Leitbild.
- Klare Werte.
- Klare Ziele.
- Und den Anspruch, Entwicklung ganzheitlich zu denken.
Besonders beeindruckt hat uns dabei ein Gedanke:
Leistungsorientierte Entwicklung soll nicht von den finanziellen Möglichkeiten einer Familie abhängen.
Dieser Satz beschreibt keine Marketingbotschaft. Er beschreibt eine Haltung.
Und genau diese Haltung hat uns überzeugt.
Unsere Unterstützung
Deshalb haben wir uns entschieden, Teil des Förderkreises der U13-Leistungsmannschaft zu werden.
Unser Beitrag besteht bewusst nicht in einer klassischen Geldspende.
Stattdessen unterstützen wir das Trainerteam und die Mannschaft mit nachhaltigem Trainingsmaterial.
Den Anfang machen unter anderem:
- 50 FIFA-zertifizierte Derbystar-Trainingsbälle
- eine umfangreiche Erste-Hilfe-Tasche
- weiteres Trainingsmaterial
Ein weiteres Unterstützungspaket befindet sich bereits in Planung.
Warum wir Sachleistungen bevorzugen
Aus unserer Sicht entfalten Sachleistungen im Jugendfußball häufig eine nachhaltigere Wirkung.
- Sie verbessern unmittelbar die täglichen Trainingsbedingungen.
- Sie kommen allen Spielerinnen und Spielern zugute.
- Und sie bleiben der Mannschaft oft über mehrere Jahre erhalten.
Sponsoring im Jugendfußball ist kein Marketing
Wer Jugendmannschaften unterstützt, sollte sich darüber im Klaren sein:
Die Reichweite einer einzelnen Mannschaft steht wirtschaftlich kaum im Verhältnis zu den Investitionen.
Deshalb glauben wir nicht, dass Jugendfußball-Sponsoring in erster Linie eine Marketingmaßnahme ist.
Seine größte Wirkung entfaltet es dort, wo Unternehmen Verantwortung für ihre eigene Region übernehmen.
Dort, wo Mitarbeitende, Kunden und Familien erleben, dass sich Unternehmen aktiv für Kinder und Jugendliche engagieren.
Genau dort entsteht Vertrauen.
Unser Wunsch
Wir würden uns freuen, wenn künftig mehr Vereine den Mut hätten, ihre Werte, Ziele und Ausbildungsphilosophie klar zu formulieren.
Ein Leitbild ist aus unserer Sicht kein Dokument für die Schublade.
Es ist ein Versprechen.
- an die Spieler,
- an die Eltern,
- an die Trainer,
- an Unterstützer
- und an den eigenen Verein.
Denn nur wer seine Ziele aufschreibt, kann sich später ehrlich fragen:
Sind wir unserem eigenen Anspruch gerecht geworden?
Wenn dieses Statement dazu beiträgt, dass sich mehr Vereine mit ihrer Philosophie beschäftigen und mehr Unternehmen bewusst entscheiden, welche Projekte sie unterstützen möchten, dann hat es seinen Zweck erfüllt.
Denn guter Jugendfußball entsteht nicht durch möglichst viele Sponsoren.
Er entsteht dort, wo viele Menschen dieselbe Idee teilen und gemeinsam Verantwortung übernehmen.